AI 검색 시대, ChatGPT·퍼플렉시티에 내 홈페이지가 나오게 하려면 (GEO 기초)

요약: AI 검색(ChatGPT 검색, 퍼플렉시티, 구글 AI 개요 등)은 여러 웹페이지를 읽고 답을 직접 요약해서 보여 주고, 근거가 된 페이지를 출처로 링크합니다. 이 출처에 들어가려면 ① AI 검색 크롤러가 내 사이트를 읽을 수 있어야 하고, ② 질문에 바로 답하는 문장이 페이지 안에 있어야 하며, ③ 누가 운영하는 어떤 업체인지 분명해야 합니다. 이렇게 AI 답변에 노출되도록 준비하는 것을 GEO(Generative Engine Optimization) 라고 부릅니다.

GEO는 SEO와 무엇이 다른가요?

SEO는 검색 결과 목록에서 위로 올라가는 것이 목표입니다. GEO는 AI가 만든 답변 안에 인용되는 것이 목표입니다.

구분	SEO	GEO
노출 위치	검색 결과 목록	AI가 쓴 답변과 그 출처
사용자가 하는 일	링크를 골라 클릭	답을 읽고, 필요하면 출처 클릭
중요한 것	키워드, 링크, 페이지 품질	바로 인용할 수 있는 명확한 문장, 출처로서의 신뢰

둘은 대립하지 않습니다. AI 검색도 결국 웹페이지를 읽어서 답을 만들기 때문에, 기본 SEO가 잘된 사이트가 GEO에도 유리합니다.

1. AI 검색 크롤러가 사이트를 읽을 수 있게 열어 두세요

AI 서비스는 각자의 크롤러로 웹페이지를 읽습니다. robots.txt에서 이들을 막아 두면 답변의 출처가 될 수 없습니다.

• OpenAI 검색용: OAI-SearchBot
• 퍼플렉시티: PerplexityBot
• Anthropic(Claude): ClaudeBot
• 구글: 검색용 Googlebot. Google-Extended는 AI 학습 사용 여부를 정하는 별도 이름입니다.

사이트를 직접 만들지 않았다면 제작 업체나 호스팅 설정에서 이 봇들이 막혀 있지 않은지 확인해 보세요.

2. 질문에 바로 답하는 문장을 페이지에 넣으세요

AI는 페이지 전체를 그대로 옮기지 않고 질문에 맞는 한두 문장을 뽑아 씁니다. 그래서 다음처럼 쓰면 인용되기 쉽습니다.

• 소제목을 고객이 실제로 묻는 질문 형태로 쓰기. 예: "홈페이지 제작 기간은 얼마나 걸리나요?"
• 소제목 바로 아래 첫 문장에 답부터 쓰기. 예: "자료가 준비되어 있다면 보통 2~4주입니다."
• 가격, 기간, 지역, 대상처럼 구체적인 정보를 숨기지 않기
• 글 맨 위에 3~4줄짜리 요약 두기

"최고의 품질", "고객 만족" 같은 문장은 AI가 인용할 이유가 없습니다. 비교하고 판단할 수 있는 정보가 인용됩니다.

3. 어떤 업체인지 기계도 알아보게 하세요 (구조화 데이터)

페이지에 구조화 데이터(JSON-LD) 를 넣으면 검색엔진과 AI가 "이 페이지는 ○○ 업체의 서비스 소개", "이 부분은 자주 묻는 질문"처럼 정확히 이해합니다.

• 업체 정보: Organization 또는 LocalBusiness
• 서비스 페이지: Service
• 자주 묻는 질문: FAQPage
• 블로그 글: BlogPosting

4. llms.txt는 해 두면 좋지만, 필수는 아닙니다

llms.txt는 사이트 루트에 두는 텍스트 파일로, AI에게 "우리 사이트의 핵심은 이것"이라고 요약해 주자는 제안입니다. 만드는 데 큰 비용이 들지 않으니 두어도 괜찮습니다. 다만 모든 AI 서비스가 이 파일을 읽는 것은 아니고, 구글은 검색에 이 파일을 쓰지 않는다고 밝혔습니다. 이것만으로 노출이 늘 거라고 기대하기보다, 1~3번을 먼저 챙기는 것이 우선입니다.

5. 다른 곳에서도 우리 업체가 언급되게 하세요

AI는 한 사이트의 주장만 믿지 않고 여러 출처를 함께 봅니다. 네이버 플레이스·구글 비즈니스 프로필 정보, 블로그 후기, 업계 커뮤니티 언급처럼 우리 사이트 밖의 정보가 일관될수록 신뢰할 만한 출처로 판단되기 쉽습니다. 업체명, 연락처, 주소, 서비스 설명을 어디서나 똑같이 맞춰 두세요.

우리 홈페이지는 지금 어떤 상태일까요?

다음 질문에 "아니오"가 있다면 점검이 필요합니다.

• robots.txt에서 AI 검색 크롤러를 막고 있지 않다
• 서비스 페이지에 가격·기간·대상이 문장으로 적혀 있다
• 자주 묻는 질문이 질문-답 형태로 정리되어 있다
• 구조화 데이터가 들어가 있다
• 사이트맵이 구글 서치콘솔·네이버 서치어드바이저에 제출되어 있다

딱개발은 새로 만드는 웹서비스에 이 항목들을 처음부터 넣고, 이미 있는 사이트도 유지보수를 맡으면서 점검해 드립니다. 현재 사이트 주소를 문의 게시판에 남겨 주시면 무엇이 빠져 있는지 알려 드릴게요.